國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)史上最大規(guī)模的“約架”將在本月開打。昨日，蘇寧發(fā)布“2015空調(diào)行業(yè)白皮書”，預(yù)測(cè)本年度空調(diào)價(jià)格即將全線觸底。而國(guó)美電器河南公司則透露，不少品牌目前已展開長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的降價(jià)促銷，至本月中旬市場(chǎng)將進(jìn)入全品牌、全品類產(chǎn)品價(jià)格混戰(zhàn)模式，擊穿行業(yè)維系多年的價(jià)格底線已是大概率事件。
價(jià)格全線下降，1P機(jī)跌至1500元/臺(tái)
“這不是我們一家為某幾款產(chǎn)品做特賣，這是全國(guó)空調(diào)業(yè)全品牌、全系產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。”昨日，某空調(diào)品牌河南區(qū)負(fù)責(zé)人為“3月活動(dòng)”做出的概括。“緊張”情緒已由表情與口吻清晰傳遞。
據(jù)了解，海爾、海信、奧克斯等品牌，昨日已率先調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。其中，部分1P定頻機(jī)降至約1500元/臺(tái)，部分1P變頻機(jī)更是首次跌破2000元關(guān)口。此外，部分合資品牌亦同步攪入，如惠而浦3級(jí)1.5P變頻機(jī)降至2399元/臺(tái)，降幅達(dá)25%。
國(guó)美河南公司空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人保華偉并不認(rèn)為1P機(jī)1500元/臺(tái)已降至最低。其稱，已拿到一批1299元/臺(tái)1P機(jī)競(jìng)爭(zhēng)資源，會(huì)按該品牌要求在特定時(shí)段一次投放。
據(jù)了解，由于占河南市場(chǎng)半壁江山的格力掌控著市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，首批跳水?dāng)噭?dòng)市場(chǎng)的品牌在等待格力發(fā)布最新的價(jià)格底線之前，也試圖探知對(duì)手價(jià)格底線。
有消息稱，當(dāng)前，格力正要求經(jīng)銷商加快回款，為3月促銷做最后的戰(zhàn)前準(zhǔn)備。
“格力正四處‘吹風(fēng)’，它要打一場(chǎng)市場(chǎng)‘殲滅戰(zhàn)’。”前述某空調(diào)品牌河南區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，3月中旬，待格力出招之后，各品牌廠家會(huì)傾全力一搏。
“暖冬+庫(kù)存+原料降價(jià)”成降價(jià)主因
據(jù)昨日蘇寧發(fā)布的“2015空調(diào)行業(yè)白皮書”（下稱白皮書）稱：暖冬、高庫(kù)存、原料降價(jià)，是空調(diào)業(yè)“約架”3月的三大主因。
“截至2014年年底，全國(guó)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量超4000萬臺(tái)，已出現(xiàn)‘堰塞湖’效應(yīng)。”白皮書稱，各工廠和部分渠道受制于高庫(kù)存的壓力，將拉低空調(diào)價(jià)格以期清理庫(kù)存。
河南市場(chǎng)的反饋無異。有家電經(jīng)銷商稱，受制于上年空調(diào)消費(fèi)走勢(shì)疲軟或競(jìng)爭(zhēng)需求，來自廠家轉(zhuǎn)嫁的備貨壓力在持續(xù)加碼。“廠家現(xiàn)在就讓為8月訂貨打款了，倉(cāng)庫(kù)卻已堆滿。”
即便是那些低庫(kù)存的品牌，其經(jīng)銷商對(duì)今年的整體市場(chǎng)依舊擔(dān)憂。“河南空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)是在2004年后，較一線城市滯后了2年。這意味著，很多家庭不會(huì)為正常工作的空調(diào)換新機(jī)。”
此外，自2014年中旬以來，空調(diào)原材料成本不斷走低。其中，油價(jià)在2014年下降約20%、銅價(jià)下降約20%、鋼價(jià)下降約15%，目前均至谷底。綜合前述影響，蘇寧白皮書預(yù)計(jì)，2015年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格將保持低位運(yùn)行狀態(tài)，行業(yè)洗牌、清理門戶將是主題曲。
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